Jaguar Land Rover zmaga się ze spadkiem sprzedaży i skutkami ceł

Jaguar Land Rover podejmuje wyzwania spadku sprzedaży i wzrostu kosztów ceł

Jaguar Land Rover (JLR), jeden z czołowych brytyjskich producentów samochodów, mierzy się z trudnymi warunkami rynkowymi, obejmującymi spadek sprzedaży oraz nasilające się wyzwania operacyjne w ostatnich miesiącach. Firma odnotowała ostatnio znaczny, bo aż 15,1-procentowy spadek światowej sprzedaży detalicznej, która wyniosła zaledwie 94 420 pojazdów. Powodem tej sytuacji są przede wszystkim planowane wycofanie kilku starszych modeli Jaguara oraz niekorzystny wpływ nowo wprowadzonych ceł, szczególnie tych wynikających ze zmian w polityce handlowej Stanów Zjednoczonych.

 

Cła zakłócają łańcuchy dostaw i sprzedaż w Ameryce Północnej

W odpowiedzi na znaczny wzrost ceł importowych, Jaguar Land Rover został zmuszony do czasowego wstrzymania dostaw do USA w kwietniu tego roku. Ten przestój doprowadził do zauważalnego, 12,2-procentowego spadku hurtowej sprzedaży w Ameryce Północnej w porównaniu z ubiegłym rokiem, co uwidacznia, jak poważny wpływ na eksport samochodów premium i łańcuchy dostaw mają bariery handlowe.

 

Redukcja zatrudnienia i restrukturyzacja operacyjna

W obliczu narastających trudności JLR potwierdził wdrażanie procesu redukcji zatrudnienia, obejmującego, według doniesień brytyjskich mediów, nawet 500 stanowisk kierowniczych, które likwidowane są w ramach dobrowolnych odejść. Choć redukcje te stanowią mniej niż 2% brytyjskiej kadry JLR i określane są jako „normalna praktyka biznesowa”, podkreślają presję, jaką odczuwa firma podczas transformacji kluczowych modeli Jaguara i wzrostu kosztów ceł na Land Rovera.

 

Land Rover szczególnie dotknięty przez wzrost ceł

Sytuacja marki Land Rover jest wyjątkowo wymagająca. Mimo nowej umowy handlowej między USA a Wielką Brytanią, cło na import samochodów wzrosło z 2,5% do co najmniej 10%. Flagowy Land Rover Defender, produkowany na Słowacji, objęty został jeszcze wyższą, bo aż 27,5-procentową stawką celną przy wysyłce do USA – co zagraża jego konkurencyjności na atrakcyjnym rynku SUV-ów w Stanach Zjednoczonych.

 

Wzornictwo, osiągi i perspektywy rynkowe

Mimo tych trudności JLR nadal wyróżnia się zaawansowanym wzornictwem samochodów, nowoczesną inżynierią oraz wysokimi osiągami modeli takich jak Range Rover czy Jaguar F-Type. Aktualna sytuacja rynkowa wymusza jednak strategiczne zmiany zarówno w gamie produktowej, jak i w funkcjonowaniu globalnym. Transformacja marki Jaguar oraz działania przystosowawcze wobec restrykcji handlowych będą kluczowe dla dalszego rozwoju producenta.

Konkurencja i kierunki rozwoju

W rywalizacji z takimi markami jak BMW, Mercedes-Benz i Audi, Jaguar Land Rover musi wykorzystać swoje dziedzictwo, innowacyjność oraz rozwój pojazdów hybrydowych i elektrycznych, by odzyskać pozycję na rynku. Dla miłośników motoryzacji i branżowych obserwatorów, historia JLR jest obecnie przykładem adaptacji do globalnych wyzwań sektora motoryzacyjnego i zmian preferencji konsumentów.