Tesla, wcześniej lider na europejskim rynku samochodów elektrycznych (EV), obecnie doświadcza wyraźnego spadku sprzedaży. Najnowsze dane pokazują znaczący regres – sprzedaż Tesli w Europie zmniejszyła się o 45% w pierwszych dwóch miesiącach 2025 roku względem analogicznego okresu w 2024 r. Spadek ten jest szczególnie widoczny na najważniejszych rynkach, takich jak Niemcy (spadek o 62%) oraz Francja, gdzie sprzedaż Tesli zmniejszyła się o 41%. Tymczasem cały europejski rynek samochodów elektrycznych wzrósł w tym okresie aż o 31%, co podkreśla specyficzne trudności amerykańskiego producenta.
Czynniki wpływające na spadek sprzedaży Tesli
Na spadającą obecność Tesli w Europie wpływa kilka kluczowych czynników:
- Rosnąca konkurencja: Europejscy producenci oraz chińskie marki wprowadzają na rynek nowe, tańsze modele samochodów elektrycznych, co odbija się negatywnie na udziale Tesli. Przykładem jest BYD Atto 3, oferujący zasięg 420 km przy cenie wyjściowej 35 000 dolarów, wyraźnie konkurując z Teslą Model Y.
- Starzejąca się oferta modelowa: Aktualne modele Tesli w Europie zaczynają być postrzegane jako przestarzałe. Od premiery Modelu Y w 2021 roku nie pojawiły się tu nowe modele, co kontrastuje z odświeżonym portfolio konkurencji.
- Wyzwania wizerunkowe: Aktywność polityczna Elona Muska w ostatnim czasie wzbudza kontrowersje wśród europejskich klientów, co może wpływać na ich decyzje zakupowe.
- Czynniki ekonomiczne: Wysoka inflacja i niepewność gospodarcza w Europie zniechęcają konsumentów do zakupu drogich samochodów elektrycznych segmentu premium, takich jak Tesla.
Konkurenci zyskują przewagę
Podczas gdy Tesla zmaga się z licznymi trudnościami, konkurencja umacnia swoją pozycję na rynku pojazdów elektrycznych:
- Sukces BYD: W kwietniu 2025 roku chińska marka BYD po raz pierwszy wyprzedziła Teslę pod względem sprzedaży aut elektrycznych w Europie, rejestrując 7 231 samochodów w porównaniu do 7 165 pojazdów Tesli.
- Wzrost Volkswagena: Modele ID.4 oraz ID.7 niemieckiego Volkswagena aktualnie przewyższają pod względem sprzedaży Teslę Model Y na wielu kluczowych rynkach. ID.4 osiągnął wynik 13 312 sprzedanych egzemplarzy w pierwszych dwóch miesiącach 2025 roku, co oznacza wzrost o 172% rok do roku.
Podsumowanie
Znaczący spadek sprzedaży Tesli w Europie uwidacznia zmieniające się zasady gry na rynku samochodów elektrycznych. Nasilająca się konkurencja, brak nowych modeli, wyzwania wizerunkowe oraz zawirowania gospodarcze przekładają się na słabnącą pozycję rynkową Tesli. Aby odzyskać swoją dawną rolę lidera, producent będzie musiał zainwestować w innowacyjne rozwiązania, odpowiedzieć na potrzeby klientów i dostosować się do dynamicznie zmieniającej się sytuacji na rynku EV w Europie.
Komentarze
Zostaw komentarz